Var tredje företag köper sökord...

...Men hur många äger och förvaltar sin identitet, på riktigt?

Idag läsa på Dagens Media att hela 66% av sveriges annonsörer använder sig av sökordsmarknadsföring. Först blev jag riktigt förvånad. Det är ju fantastiskt att fler och fler företagare börjar fatta grejen, tänkte jag.

Men allt eftersom jag började analysera det hela är min känsla att företag generellt de facto faktiskt börjar få en sorts medvetenhet om att det är viktigt att "synas på nätet", men att tänket allt för ofta inte går hela vägen fram.

Hur många företag äger egentligen sin profil på Internet idag? Inte många ärlighetens namn.

Ett av skräckexemplen är utan tvekan SJ, som vid ett flertal gånger har både ignorerat upprörda kunder och gjort halvhjärtade försök till att styra upp opinionen i den sociala sfären. Det räcker inte.

Skärmdump från en av Facebookgrupperna mot SJ.

Snart kommer framförallt medelstora och stora företag att inse att vanvård av varumärket bland "the little people" som BP skulle ha sagt, kommer att få ödesdigra konsekvenser. Det har aldrig varit så enkelt att starta negativ opinion som idag, och dessutom behövs förhållandevis lite som trigger för att skapa negativa folkrörelser på Facebook såväl som Twitter. 

I morgondagens företagsstruktur kommer det att vara en självklarhet med en grupp människor som på heltid arbetar med PR-frågor i alla de mediala rummen, inte bara i de finkulturella massmedierna.

Min uppmaning är till alla företagare som är måna om sitt renomé att söka efter sitt företagsnamn på de sociala plattformarna, vem vet, du kanske kan vända opinionen?

// Calle

Alla gillar hip hop

Vad är detta för farsot? Det spelar ingen roll vilken kommersiell radiostation jag rattar in. Överallt spelas dessa anskrämliga reklamspotar som får även de mest avdankade varumärkesstrateger att få sura uppstötningar. Vad är det då jag talar om? Jag talar givetvis om missbruket av klämkäck rap i reklam.

En gång i tiden, tiden då företagare nyttjade sunt förnuft gällande förvaltningen sina kunders mer eller mindre positiva attityd jämt emot sina varumärken, skulle det vara helt uteslutet att förnedra sig själva med produktioner som fick ett varumärke att framstå som oseriöst och framförallt omdömeslöst. En säker död, på sikt.

Prio nummer ett när det gäller all marknadsföring är att tilltala sin målgrupp. Målgruppen skall kunna identifiera sig med varumärkets värderingar. Skolexemplet på detta är Harley Davidson som förmedlar sex, drugs and rock n roll i precis rätt blandning för att behålla sin kundskara, eller t.o.m. skapa s.k. varumärkesambassadörer. Tala till bönder på bönders språk med andra ord. 

En ny trend är att göra tvärt om i många hänseenden, och här är rapspotarna ett lysande exempel.
Jag skulle verkligen vilja veta hur en reklammakare tänker när denne försöker att skapa en spot som skall attrahera medelålders personer, boende i villa med hund och kombi, med hjälp av ett budskap där man rappar om lågrpismat? Eller varför inte rappa om byggvaror, det finns exempel på det också, det lär ju gå hem hos generationen som är uppvuxen med Tomas Ledin och Rolling Stones...


Det blir inte mer fel än så. Skärp Er, och analysera Er målgrupp, annars är ett #EpicFail på ingående. Var så säker. Och till Er som säljer utrymmet uppmanar jag Er att våga ifrågasätta, en missnöjd kund kommer inte tillbaka.

// Calle

Jag har semester

Jag har semester och återkommer den 9:e augusti.

// Calle