Sirén kommenterar 2010-11-11 #su

1. http://www.medievarlden.se/nyheter/2010/11/gp-borjar-ta-betalt-pa-natet
Here we go. Jag tror på betalning av innehåll på nätet, men att begränsa gratisläsningen till 5 artiklar per månad är självmord. Nice knowing you, GP.se.

2. http://www.youtube.com/watch?v=F2n8Ma7y4-I
Följ livscykeln för en människa på Facebook.

3. http://twitpic.com/35qibl
Gymmet 24 Hour Fitness donerar 1 Dollar för varje person och dag som checkar in med Foursquare. Coolt grepp!

4. http://thenextweb.com/socialmedia/2010/11/11/digg-adds-curated-breaking-news-to-its-front-page
Efter redesignen känns det som om Digg går från klarhet till klarhet. Nu lanserar de "Breaking News" till sin förstsida. Spännande utveckling det här.

5. http://resume.se/nyheter/2010/11/11/helt-felaktig-reklam/
Jag är lite splittrad i den här frågan. Personligen så tror jag att de flesta människor klarar av okristet språkbruk. Det är liksom vardag. Ur ett professionellt perspektiv kan jag tycka att Eniro är så makalöst klantiga här... Man behöver inte använda könsord för att skapa effektiv marknadsföring.

Sirén kommenterar 2010-11-09 #su

1. http://www.hypebot.com/hypebot/2010/11/study-more-time-spent-on-social-media-than-email.html
Nu spenderar vi mer tid på sociala medier än på e-post. I hela världen. Häftigt.

2. http://www.dagensmedia.se/nyheter/print/dagspress/article2504177.ece 
Kul att mediebyråerna drar trumfkortet med att hacka på räckvidden direkt. I min värld kanske det är lite tidigt att påpeka på låg räckvidd när inte ens plattformen är tillgänglig för allmänheten... Dessutom kan en selekterad målgrupp, såsom early adopters, vara högintressanta för vissa typer av annonsörer.
Frågan är om inte räckvidd i dess nuvarande bemärkelse kommer att vara ett sekundärt mål inom en snar framtid.

3. http://resume.se/nyheter/2010/11/09/elitens-nya-annonsnatverk/
Detta är häftigt. Tidigare har målgruppsdefinitionerna vid köp av affiliate oftast varit exempelvis "25-35 åriga kvinnor med barn" vilket ändå får ses som ett ganska trubbigt mått.
Nu kan dock Ideas People Channel erbjuda betydligt mjukare definitioner såsom "intellektuellt nyfikna" eller varför inte "egensinniga" personer. Will it fly? Jag tror bannemig det...

4. http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article2504465.ece
 Geosponsring känns hett. Jag ser framför mig hur företag i en nära framtid går in och sponsrar specifika platser eller t.o.m. statdsdelar.

5. http://mashable.com/2010/11/09/amazon-kindle-revenue-cut-increase/
Intressant. Väldigt intressant. Har man kanske sneglat på en konkurrents framgångssaga rent utav? ;)

Sirén kommenterar 2010-11-04 #su

1. http://techrisk.se/?p=1585
Jag ställde tidigare i veckan en fråga på Twitter hurvida det är fritt fram eller ej att publicera skärmdumpar från andra siter på sin egen. Jag fick ett tips (tack @lillmacho) på ovanstående site
där det finns information från rättstvister. Mycket intressant, och oerhört nyttigt för alla Er som ibland använder Er av skärmdumpar.

2. http://www.emarketer.com/blog/index.php/advertising-opportunity-facebook-places/
Dagens Media skrev idag om att Facebook kommer att erbjuda reklamplatser kring sin positioneringstjänst "Places". Detta är dock inget nytt och bland annat Gowalla har gjort detta under en längre tid. I min värld är frågan om Facebook på allvar kan sätta positionsbaserade tjänster på kartan?

3. http://mashable.com/2010/11/04/sharp-3d-android/
Android i samarbete med Sharp kommer att leverera 3D utan krångliga glasögon. Det som gör frånvaron av glasögon möjlig är ny teknik med dubbla lager i skärmen. iPhonedödare? Kanske inte, men häftigt är det.

4. http://techcrunch.com/2010/11/02/times-paywall-4-million-readers/
Min fasta övertygelse är att man kan ta betalt på Internet, men det kräver att produkten är avsevärt bättre än när den var gratis. Detta gäller i synnerhet när man verkar på en marknad där konsumenterna inte är lojala och har annat att välja på.

5. http://mashable.com/2010/11/04/twitter-student-engagement/
Detta är häftigt. Twitter ökar engagemanget hos studenter jämfört med studenter som inte använder Twitter.

Disqus implementerat

Efter många om och men har jag äntligen lyckats med att implementera Disqus i bloggen.

Välkomna att lämna era åsikter och kommentarer!

// Calle Sirén

Sirén kommenterar 2010-11-02 #su

1. http://www.dagensmedia.se/nyheter/tv/article2500798.ece
Kommer Ni ihåg lågkonjunkturen? Den känns verkligen som bortblåst igen. Synd att medieköparna över lag inte lärde sig något under kuppen om vad som ger mest "bang for the buck", exempelvis att välja mätbar och framåtlutad media framför "mätbart" brusmedia. Men det är kanske bara jag...

2. http://www.icenews.is/index.php/2010/11/02/wikileaks-swedish-weapons-used-in-iraq/
Inte för att vara sån, men det är väl ingen direkt nyhet? Sverige är sedan länge känt för för sina högkvalitativa vapen internationellt. Det här är inte mer överraskande för mig än att vi har trupper i Afghanistan. Vapenindustrin har under flera år varit en högpotentiell BNP-boost för Sverige.

Det kunde ju trots allt varit detta vi var kända för istället... ;)

3. http://www.medievarlden.se/nyheter/2010/11/pengarna-strommar-till-landsortstidningarnas-sajter
Detta är goda nyheter för tidningarna såväl som för köparna. Är man en lokal aktör utan grandiosa brandingplaner så finns det få saker som känns såpass påpassliga som att vända sig till den lokala tidningen. Något som också märks på tidningarnas intäktssiffror så klart. Kul!

4. http://www.alexa.com/siteinfo/mynewsdesk.com#
Det är bara att gratulera. MyNewsdesk är en grym produkt.

5.  http://thenextweb.com/apple/2010/11/02/browser-that-lets-you-play-flash-videos-on-the-iphone-approved-by-apple/
Reglerna luckras upp hos Apple och appen Skyfire ger nu iPhone och iPadanvändare möjligheten att se flash när de surfar, typ. Appen gör om flash till HTML 5 så vissa begränsningar lär förekomma. Video skall dock fungera enligt tillverkarens utsago. Tummen upp!

Och ja, jag vet att hashtagen #su är galet smutsig. Den får duga för nu.

Sirén kommenterar 2010-11-01

1. http://micco.se/2010/11/design-skapar-mening-i-varumarket/

The Brand-Man kåserar om design och känslor kring varumärken. Intressant och matnyttigt. 

2. http://www.appmakr.com/
Ett riktigt trevligt, webbaserat, verktyg för att skapa sina egna iPhoneappar. Lyckades på cirka 10 minuter skapa en fullt fungerande app. Tummen upp! 

3. http://www.creditcards.com/  (På egen risk!)
En kollega fick idag ett mail med avsändaren: banking.security@creditcard.com (spamma gärna) med rubriken: "Protect your creditcard" där hon uppmanades att klicka på länken (se nedan) för att lägga in sina uppgifter kopplade till sitt Visakort. Detta skulle enligt avsändarens utsago göra hennes onlineköp säkrare. Dock var kollegan snabb med att kontrollera äktheten bakom mailet, och föga förvånande handlade det om ett bedrägeriförsök.


 4. http://thenextweb.com/media/2010/11/01/when-will-newspapers-die-out-in-your-country-check-this-infographic
När kommer dagstidningen att försvinna i Sverige? År 2025, om man skall lita på Ross Dawson. 
Jag är skeptisk till om tidningen kommer att ha försvunnit helt tills dess, men att den är i en annan form än idag (helgprenumerationer m.m.) är det inget snack om.  


Edit: Jag är medveten om att helgprenumerationer redan är ett vedertaget begrepp för många morgontidningar idag, dock är det en förhållandevis liten del av prenumeranterna idag som som har just en sådan. På sikt kommer detta att bli en svidande realitet för tidningshusen då en stor andel helgprenumeranter är en katastrof ur ett annons och räckviddsperspektiv. 
Tack Lars Olof Sjöström för påpekandet.

5. http://www.medievarlden.se/nyheter/2010/11/bombhotet-kom-fran-polishuset
Kopps, någon? ;)

6. http://thenextweb.com/mobile/2010/11/01/android-is-now-the-top-us-mobile-os-apple-is-far-behind/
Det är lätt hänt att man tror att Apple har världsherravälde med tanke på ur stort fokus de får i media och sociala medier. Jag är dock övertygad om att öppna plattformar alltid kommer att vara större än de betalda "finrummen", oavsett om det handlar om torrenter eller operativsystem. Good man, Android!


Sirén kommenterar 2010-10-31

1. http://www.internetdagarna.se/
Den 26/10-27/10 genomfördes årets Internetdagar. Kvalitén på föreläsningarna var väldigt varierande på de seminarier jag gick på (höll mig till mediespåret båda dagarna). Ett episkt inslag var en talare som talade om framtidens användande av second life och dess förträfflighet. Mycket bisarrt.
Rent generellt var dag 2 bäst, där bland annat Joakim Jardenberg och Anders Mildner i vanlig ordning höll mycket hög kvalité som talare och moderatorer. För att hitta samtliga filmer från Internetdagarna klicka här. Twittertag: #Ind10.

2. http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article2498125.ece
Detta är riktigt häftigt. SVT Play ligger tätt bakom Youtube i upplevd räckvidd, ja de är t.o.m. större än Aftonbladets webtv. Dock är jag lite tveksam till att 65% kan tänka sig att betala för rörligt innehåll, hur och i vilket sammanhang har man ställt frågan? Riktigt bra jobbat av SVT hursomhelst.

3. http://mashable.com/2010/10/29/microsoft-silverlgiht-html/
Äntligen, helt enkelt.

4. http://techcrunch.com/2010/10/22/video-the-first-ever-foursquare-check-in-from-space/
Coolare än såhär blir det inte egentligen. Dock kvarstår den stora frågan: Hur kommer Gowalla och Facebook kontra? ;)

5. http://www.medievarlden.se/blogg/axel-anden/2010/10/norsk-tv-jagar-laserman-i-malmo
I normala fall gillar jag Axel Andéns skriverier, men detta var ett lågvattenmärke. Jag tror inte att Norges Television aktivt har varit ute efter Malmös rikspucko när de besökte Rosengård.
Stämningen som fångades på film var förmodligen en glimt av verkligheten, eller helt enkelt ett sammanträffande.

Sirén kommenterar 2010-10-19

1. http://mashable.com/2010/10/18/social-search-seo/
SEO har hittills varit ganska laid back då man egentligen bara har koncentrerat sig på de organiska sökresultat och hur information indexeras på bästa sätt. Med Facebook och Bings samarbete kommer det att krävas att man verkligen skruvar på resurserna kontinuerligt, även om den riktiga kampen kommer att vara om Googles topp tre liveresultat.

2. http://feber.se/webb/art/190262/the_pirate_bay_borta_frn_ntet/
Jag älskar sånt här. Det känns som om det finns smartare drag att göra än att starta ett cyberkrig med plutonen av hackers och crackers på Piratbay...

3. http://saasmetrics.me/status
Ett smidigt API för att tracka metrics på din site. Ser cleant och användbart ut.

4. http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article2490346.ece
Det råder inga tvivel om att annonsformaten i iPad och andra tablets erbjuder många nya, innovativa grepp och det är verkligen bara fantasin som sätter gränser. Dock ställer jag mig mycket frågande till att det verkligen är avgörande för en kampanjs utfall. I min värld kommer tableten tillsammans med nya möjligheter på nätet att ge brandingen en Nyrenässans.

5. http://www.readwriteweb.com/archives/how_instapaper_was_created.php
Nu snackar vi personifierade nyheter, I like.

6. http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article2492370.ece
Trenden håller i sig, och gammelmedia skruvar på sig av obehag.

Sirén kommenterar 2010-10-18

1. http://www.danielnorin.com/index.php/sokmotoroptimering/seoverktyg-for-dig-som-vill-ha-koll.html
Ruggigt bra sammanställning av verktyg som gör SEO-vardagen betydligt lättare. Thumbs up!

2. http://blog.kissmetrics.com/color-psychology/?wide=1
Det är lätt hänt att man stirrar sig blind på statistiken kring CPL, CPC, CPM,  man glömmer lätt att produktionen är A och O för att få en god ROI. Mycket trevlig läsning om vikten av att använda rätt färgsättning vid utbuds och brandingannonsering.

3. http://mashable.com/2010/10/17/iphone-space-launch-video/
Detta är bara så coolt. En far och hans son bestämmer sig för att skicka upp en iPhone 4 ut i stratosfären med en väderballong för att filma jorden. Nu återstår bara att någon kopierar upplägget för kommersiell vinning, även om jag har en gnagande förnimmelse att det redan har gjorts!?

 4. http://www.dagensmedia.se/nyheter/tv/article2491866.ece
Jag är kluven i denna frågan. Jag förstår att SVT ville in på Camp Northern Light i Mazar-i-Sharif, men o andra sidan är inte militären en öppen verksamhet och bör nog inte bli det heller.

5. http://www.idg.se/2.1085/1.346400/10-molntjanster-for-it-avdelningenref=bjn255
Avslutningsvis kommer ännu en bra sammanställning. Denna gången av IDG gällande molntjänster. Hur gick det förresten med Google Chrome OS som skulle gå direkt på molnet? Min känsla är att målntjänster kommer att bli det nya svarta så snart tablets, bandbredd och nästa generations smartphones tillåter detta.

Sirén kommenterar 2010-10-17

1. http://www.dn.se/ekonomi/kraftigt-upp-for-lasplattor-1.1189716
Detta är spännande, riktigt spännande. Jag tror bara vi har skrapat ytan på vad tableten kommer att betyda för vår arbetssituation och mediekonsumtion. Min vision är att tableten blir en del av vardagen där den följer med användaren över dygnet. Allt från nyhetsläsning på morgonen, till att dockas med mus och tangentbord (japp, touch är inte tillräckligt bra för ett smidigt arbetsflöde. Än) på arbetsplatsen, för att vara plattformen där underhållning i dess alla former konsumeras på fritiden.

2. http://www.e24.se/business/it-och-telekom/tungt-att-tanka-nytt_2368605.e24
Förändring gör ofta ont, oavsett om det gäller att skapa nya gränsnitt, byta jobb eller att anpassa ett företag till att inse vikten av att förvalta sin sociala medierprofil.

3. http://www.sydsvenskan.se/kultur-och-nojen/article1269364/Trollen-harskar-i-natets-utmarker.html
Jag håller inte riktigt med om benämningen "Troll" i det här fallet, men det är fortfarande intressant. Nerds will rule the world har aldrig varit mer aktuellt än idag.

4. http://mashable.com/2010/10/16/free-social-media-tools-for-teachers/
Om mobben släpper vanföreställningen om att Internet är the spawn of satan, speciellt efter incidenten med självmordet som sändes live på Flashback, finns det oerhört stora vinningar med att använda sig av de potentiella fördelarna med sociala medier. Även i studiesyfte.

5. http://www.medievarlden.se/blogg/axel-anden/2010/10/det-kan-inte-vara-roligt-att-bevaka-komiker
Jag förstår egentligen inte problemet, Aftonbladet skriver väl aldrig det som sägs i en intervju ändå?

Sirén kommenterar 2010-10-14

Med välsignelse från den ursprunglige kommentatorn av mediella frågor, startar nu en ny era på Sirén Uncut: Sirén kommenterar. Få, förhållandevis kvalitativa, länkar är min melodi. Tror jag.

Enjoy!

1. http://sulo.se/2010/10/14/gammal-karlek-rostar-aldrig/
Nu är länken ovan en av många den senaste tiden, men genom tidseffektivitet så tog jag den senaste jag kom över. Jag förstår inte riktigt, vad är det som är så fantastiskt mycket sämre med Loopia än andra webhotell och domänleverantörer? Jag har aldrig haft problem med Loopia, tvärt om. Utmärkt service och support. 

2. http://annonsorsdagen.se/2010/index.php/forelasre.html
Detta var tredje året jag gick på Sydsvenskans Annonsörsdag, och som vanligt var det mycket trevligt och lärorikt. Tack till Frida Berglund från Trendenser.se som fick med lite sociala medier på ett hörn!

3. http://www.sydsvenskan.se/webbtv/webbtv_varlden/article1265209/Har-raddas-den-forste-gruvarbetaren.html
"This broadcast is brought to you by Oakley". Nej, jag tror inte det på allvar. Men tänk om det var så? ;)

4. http://mashable.com/2010/10/14/social-commerce-study/
Helt ärligt, jag förstår att företag vill kunna värdera sina kontakter i Sociala Medier, men det finns så många andra parametrar att ta hänsyn till. Jag personligen värderar exempelvis ett högt engagemang, eller t.o.m. varumärkesambassadörer på Facebook, till betydligt mer än $2.52...

5. http://www.medievarlden.se/nyheter/2010/10/24unt-slutsalt-redan-innan-premiaren
PR är härligt och gratis. Jag blir faktiskt förvånad att man väljer att starta nya tv-kanaler i ett land där folk knappt har tid att sova på nätterna. Som jag ser det är TV ett bakgrundsmedie idag. Tyvärr.

Då kom äntligen dagen...

...Då man blev med iPad! En iPad 3G, till och med.

iPad 3G

// Calle

Var tredje företag köper sökord...

...Men hur många äger och förvaltar sin identitet, på riktigt?

Idag läsa på Dagens Media att hela 66% av sveriges annonsörer använder sig av sökordsmarknadsföring. Först blev jag riktigt förvånad. Det är ju fantastiskt att fler och fler företagare börjar fatta grejen, tänkte jag.

Men allt eftersom jag började analysera det hela är min känsla att företag generellt de facto faktiskt börjar få en sorts medvetenhet om att det är viktigt att "synas på nätet", men att tänket allt för ofta inte går hela vägen fram.

Hur många företag äger egentligen sin profil på Internet idag? Inte många ärlighetens namn.

Ett av skräckexemplen är utan tvekan SJ, som vid ett flertal gånger har både ignorerat upprörda kunder och gjort halvhjärtade försök till att styra upp opinionen i den sociala sfären. Det räcker inte.

Skärmdump från en av Facebookgrupperna mot SJ.

Snart kommer framförallt medelstora och stora företag att inse att vanvård av varumärket bland "the little people" som BP skulle ha sagt, kommer att få ödesdigra konsekvenser. Det har aldrig varit så enkelt att starta negativ opinion som idag, och dessutom behövs förhållandevis lite som trigger för att skapa negativa folkrörelser på Facebook såväl som Twitter. 

I morgondagens företagsstruktur kommer det att vara en självklarhet med en grupp människor som på heltid arbetar med PR-frågor i alla de mediala rummen, inte bara i de finkulturella massmedierna.

Min uppmaning är till alla företagare som är måna om sitt renomé att söka efter sitt företagsnamn på de sociala plattformarna, vem vet, du kanske kan vända opinionen?

// Calle

Alla gillar hip hop

Vad är detta för farsot? Det spelar ingen roll vilken kommersiell radiostation jag rattar in. Överallt spelas dessa anskrämliga reklamspotar som får även de mest avdankade varumärkesstrateger att få sura uppstötningar. Vad är det då jag talar om? Jag talar givetvis om missbruket av klämkäck rap i reklam.

En gång i tiden, tiden då företagare nyttjade sunt förnuft gällande förvaltningen sina kunders mer eller mindre positiva attityd jämt emot sina varumärken, skulle det vara helt uteslutet att förnedra sig själva med produktioner som fick ett varumärke att framstå som oseriöst och framförallt omdömeslöst. En säker död, på sikt.

Prio nummer ett när det gäller all marknadsföring är att tilltala sin målgrupp. Målgruppen skall kunna identifiera sig med varumärkets värderingar. Skolexemplet på detta är Harley Davidson som förmedlar sex, drugs and rock n roll i precis rätt blandning för att behålla sin kundskara, eller t.o.m. skapa s.k. varumärkesambassadörer. Tala till bönder på bönders språk med andra ord. 

En ny trend är att göra tvärt om i många hänseenden, och här är rapspotarna ett lysande exempel.
Jag skulle verkligen vilja veta hur en reklammakare tänker när denne försöker att skapa en spot som skall attrahera medelålders personer, boende i villa med hund och kombi, med hjälp av ett budskap där man rappar om lågrpismat? Eller varför inte rappa om byggvaror, det finns exempel på det också, det lär ju gå hem hos generationen som är uppvuxen med Tomas Ledin och Rolling Stones...


Det blir inte mer fel än så. Skärp Er, och analysera Er målgrupp, annars är ett #EpicFail på ingående. Var så säker. Och till Er som säljer utrymmet uppmanar jag Er att våga ifrågasätta, en missnöjd kund kommer inte tillbaka.

// Calle

Jag har semester

Jag har semester och återkommer den 9:e augusti.

// Calle

Svar på tal: Det nya svarta

Det har blivit vanligare och vanligare att företag gör rip off:s på varandras reklamproduktioner för att stärka sina varumärken.
Exemplen är många, men ett aktuellt fall är mobiloperatören 3 som stal Telenors maskot "Frank" för att belysa hur pass mycket bättre utbud de hade.

Detta är på många sätt ett smart sätt att stärka sitt eget varumärke och öka top of mind. Förutsättningen här är dock att det görs på ett bra sätt. Nedan finner Ni ett skolexempel på detta:

Vi börjar med den första, ursprungsfilmen som kommer från BMW.


Snyggt filmat. Snygg motorcykel. Bra stämning. Känslan av tysk ingenjörskonst genomsyrar produktionen och förmodligen tilltalas målgruppen.

Nedan finner Ni den utmanade filmen från motorcykeltillverkaren Aprilia. Riktigt kaxigt och under bältet på ett snyggt sätt. Jag gissar på att man har gjort produktionen lite slarvig medvetet, allt för att belysa att det är resultaten som räknas...



Vad tycker Ni? Snyggt, eller hur?

// Calle

Den privata yrkesmänniskan

Under ett av seminarierna på Moving Images togs ett mycket intressant ämne upp. Ett ämne som jag bara måste få ventilera mina tankar kring.

Det uppseendeväckande ämnet gällde en lärarinna som, i utbildningsväsendets värld, är en föregångare i sitt skråväsende. Det som gör henne unik i sin roll som lärare, var att hon hade kontakt med sina elever efter arbetstid via Facebook.
Eleverna kunde kontakta henne direkt gällande studierelaterade spörsmål. Allt efter klockan 17:00. Banbrytande, på sitt sätt, då utbildningsväsendet är känt för att helst inte anamma moderna rön gällande studieteknik eller lärandeprocess. Här har vi en person som inte gör skillnad på arbetstid och privat tid. Eller?

När diskussionerna började bli mer djuplodande berättade lärarinnan att hon hade två konton på Facebook: Ett privat, och ett för kontakt med sina elever.

Exakt här går en säkring hos mig. Varför i hela friden har hon det?

I direkt gensvar ställer Lars Mogensen, som var moderator för tillställningen, frågan varför hon har valt att ha två konton. Hennes svar var ungefär att hon helst vill dela på sitt privata liv och sitt yrkesliv. Ett svar som man idag förmodligen kan förvänta sig från majoriteten av folk med traditionella yrken.

Denna fråga är såklart betydligt större än den ovanstående personens egna ställningstagande, men frågan i sig är oerhört intressant. Finns det egentligen en skillnad mellan den privata och den professionella personen? Om ja, varför? 

Min personliga inställning är att en person som gör skillnad på sitt privatliv och arbetsliv, med all sannolikhet har någonting att dölja. Även om det inte nödvändigtvis betyder att det handlar om det, så är det min spontana reaktion. Varför skulle man annars vara så mån om att dölja vilka man umgås med, vad man sysselsätter sig med, vem man är sambo med o.s.v. bara för att klockan har slagit över 17:00? Innebär detta att lärarinnan i fråga inte skulle tycka det vore konstigt om hennes elever skapade speciella konton för kontakt med henne? Vad sänder det för signaler till folk om man inte vågar visa sitt rätta jag?

I dagens samhälle är termen "Det personliga varumärket" mer aktuell än någonsin. Man kan ganska snabbt få en god bild av vem en person är genom att Googla denne. Förutsättningen här är såklart att personen ifråga har tillräckligt med närvaro på Internet för att bli indexeringsbar.

Dock finns det få saker som gör mig mer misstänksam än när man Googlar någon utan att få fram några träffar... Det är riktigt obehagligt.

Ni kan se konferensen i sin helhet på Moving Images Bambuserkanal.

// Calle

Edit: Moderator under sessionen var inte Anders Mildner, utan Lars Mogensen.

Media Evolution / Moving Images

Jag på plats på en av årets höjdpunkter för mediefolk i Skåne.



Moving Images har aldrig gjort mig besviken så här långt, och med tanke på agendan idag tror jag att det kommer att bli en bra dag.

Livesändning: http://movingimagesmalmo.se/2010/

Back channels:

Twitter: #mim10

Twingly: http://live.twingly.com/mim10

// Calle

Blogginlägg via iPhone

Weapons of mass silence

Incidenten med Ship to Gaza har förmodligen inte gått någon förbi. Åsikterna kring det som skedde går isär. Båda parter i konflikten är inte sena med att hänga ut varandra, i mer eller mindre infantila utspel, som den som kastade först.

Jag läste på SvD om hur den Israeliska militären kontrollerade informationsflödet under ingripandet. Med "kontrollera" menar man alltså att alla jornalister och andra personer som eventuellt kan påverka opinionen, inte får göra detta innan Israel lämnat sin version av det hela.
Det finns även uppgifter om att de Israeliska soldaterna som intog skeppet konfiskerade all typ av utrustning som presumtivt kunde dokumenterat Israels ombordstigning och ingripande på båten. Vad är nästa steg? Bränna böcker på bål?

Detta är för mig riktigt bisarrt, och i min mening ett brott mot det fria ordet. Man blir förundrad över Israels massiva PR-apparat för att styra opinionen mot deras version av vad som hände. Personligen så tycker jag att de försöker för mycket för att vara övertygande. Men vem är förvånad, egentligen?

Turkiet har förmodligen allt att vinna på att låta den dokumentation som finns tala för sig själv, och låta Israel köra sin PR-maskin i bott. Och i ärlighetens namn, Turkiet har inte direkt något att förlora på trovärdighetskontot idag.

Jag tycker att Magnus Betnér sammanfattar det hela ganska väl i det här klippet:




// Calle

Sex säljer

Oavsett om det handlar om människor eller djur (!?). Detta är i alla fall Gainomax senaste grepp.

På ett sätt är denna reklamfilmen ganska vågad och exploaterar djuret (apan i det här fallet) på ett sätt jag aldrig har sett innan. Inte så konstigt egentligen då det måste ha krävts en riktigt skruvad hjärna för att komma på idén. Dock måste jag säga att det är gjort på ett extremt underhållande sätt.

Över lag gillar jag sedan tidigare Gainomax produktioner, och detta är inget undantag. Punchlinen "Bananas are for monkeys" är klockren på flera sätt, men framförallt ur hänseendet att Gainomax har använt ett gammal vedertaget uttryck och gjort till sitt eget.



// Calle

Return of media investment

Ja, det var faktiskt det första som dök upp i mitt huvud när jag såg den orörda högen med telefonkataloger i min trappuppgång idag. Givetvis var ironin lika arsenikdrypande som den brukar i mina tankar. Där låg det minst 3 kilo prima papyrus, helt orört och totalt ointressant för de förbipasserande.

Skräpmedia.

Jag ställde en fråga på Twitter om vad det kostar att annonsera i telefonkatalogen med hashtagen #Telefonkatalog, jag var först ut med att använda den. Det säger allt.

Man brukar lite halvironiserande skilja på nya medier och gammelmedia. Jag skulle nu vilja kröna en ny avart: Skräpmedia.

Jag låter hitta.se:s reklamfilm slå spiken i kistan denna gången, eller ta ut pappret för återvinning om man vill...



// Calle

Skrämselpropaganda i dess ädlaste form

Jag satt en kväll och slentriansurfade och hittade helt slupmässigt två helsidesannonser som jag tycker är fantastiska. Jag gillar både kampanjens budskap och dess utförande.




Vad tycker Ni? Är de inte genialiska?


// Calle

Det var bättre förr

Den tanken ligger i alla fall nära till hands när man kollar på Crescents gamla reklamfilm. Den funkar fortfarande.

24/7 Real Media presenterar ny betalningsmodell

Idag kan man läsa om Dave Moores, grundare av 24/7 Real Medial och tillika ordförande i IAB i USA, förslag gällande en ny betalningsmodell på Dagens Media

Jag vet inte om jag ska ska skratta eller gråta, ärligt talat. Visst, han har en del bra synpunkter, exempelvis det faktum att vissa typer av annonsörer konverterar bättre i relevanta sammanhang och att Internets mätbarhet ställer andra krav på prissättningen. Det är för visso inte rocket science, men ändå något som inte alltid efterlevs idag och bör tas i beaktelse.

Huvudpunkten är att IAB anser att det är oskäligt dyrt att annonsera på Internet idag, framförallt på nyhetssiter. Deras lösning på detta är att i anslutning till ett visst sammanhang, exempelvis en artikel, ha en betalknapp där annonsören snabbt och enkelt kan betala annonsplatsen med. Priset skall vara lågt och transaktionen skall ha en låg tröskel för köparna genom att de kan använda sitt betalkort. Direkt efter betalning kan köparen publicera sin annons.

Jag tycker absolut att tanken med en snabb transaktion och låg tröskel för köp är en god idé, men jag är väldigt tveksam till följande:

1. Publicering. Alla nyhetssiter har en ansvarig utgivare. Vem blir ansvarig om företaget i fråga publicerar otillåtet eller moral-etiskt tvivelaktigt innehåll? Ett ganska litet problem kan tyckas, men det finns trots allt där. Om man skulle kunna ställa annonsören som ansvarig utgivare för annonsbehållaren i fråga skulle ändå sitens varumärke kunna skadas av ett tvivelaktigt innehåll i annonsen. 

2. Prissättningen. Relevant annonsering har alltid kostat pengar. I min värld har Internet fått oförtjänt dåligt rykte, och många (t.o.m. inom branschen) ser på mediet med helt fel ögon. Internet är inte bara freemium och billigt, tvärt om. Det finns sammanhang och kanaler som håller mycket hög klass på sitt content, och kan därmed ta betalt därefter. Detta gäller även bloggar och andra privatpublicistika siter som håller hög standard.

3. Branding. För Er som arbetar med marknadsföring, oavsett om det handlar om Internet eller andra mediekanaler, vet Ni att branding och ökad varumärkeskännedom kostar pengar. Branding kräver ofta stor yta under lång tid, något som inte är - och förmodligen aldrig kommer att bli, billigt.  Och ska vi vara riktigt ärliga för en stund, när såg Ni en bra brandingkampanj på Internet senast? Nej, jag tänkte väl det.

Är verkligen Guldägget...

...Vad reklambranschen behöver? En tävling för inbördes beundran mellan en handfull reklambyråer. Bedömningar som görs utifrån personligt tycke och smak, utan hänsyn till reell effekt.

Behövs det en kommersiell motsvarighet till bedömningssport? Jag är ytterst tveksam. Speciellt när det finns tävlingar som mäter handfast ROMI. Närmast till hands ligger såklart 100Wattaren

Läs mer om reklamtävlingens skandalomsusade anseende på Resume:
http://resume.se/nyheter/2010/04/19/guldaggets-anseende-ar-all/

Om individen i sociala medier med Joakim Jardenberg

Bra som vanligt av Joakim Jardenberg.

Fokus ligger på vikten av att förstå sociala medier, innan man som företag kan ta ett korrekt beslut över hur vida man skall engagera sig i dessa eller ej. Sevärt rakt igenom.


Joakim Jardenberg om Sociala medier @ Frukostklubben / MiH from Joakim Jardenberg on Vimeo.

Nordea förvandlar pengar till musik

På Nordeas hemsida är det något som inte riktigt stämmer vid första anblick. Mitt bland information om boräntor, lån och försäkringar gör man reklam för en ny musiktjänst. Check-in music player.

Computer Sweden kan man läsa om bankens försök att nå de unga, enligt Nordeas definition personer mellan 18 och 28 år, genom att locka med något som unga tycker om - musik.
Detta gör Nordea tillsammans med Universal Music genom programvaran Chimp, vilken krävs för att strömma musiken till bankkunderna. De anslutna kunderna kommer enligt uppgift att få tillgång till hela Universal Musics bibliotek. Utöver själva musiktjänsten kommer bankkunderna som är anslutna till tjänsten att få erbjudanden.

 Skärmdump från Nordea.se


Det man direkt börjar fundera över är hur genomtänkt detta verkligen är, på flera plan, då relevansen mellan produkterna inte finns över huvud taget (rätta mig gärna om jag har fel). Man brukar normalt sett akta sig för att koppla ihop varumärken med olika målgrupp och värdering.
På pappret ser framtidsförutsättningarna för denna co-branding inte ljus ut, men "never assume", som min marknadsföringslärare brukade säga likt ett mantra.

Dessutom kan man inte annat än förundras över att man från Check-in musics håll ser sig själv som en konkurrent till Spotify, som förmodligen äger upp deras musiklager i brygga. Märkligt. 

Det skall bli ytterst spännande att se hur denna märkliga konstellation artar sig.


Edit: Relevant co-branding i min värld:

Sydsvenskan.se bygger om

Idag släpptes den nya Sydsvenskan.se, runt 03:00 för att vara mer exakt.

Den nya siten är på ett sätt unik i sitt sammanhang, åtminstone när man talar om nordiska nyhetssiter som idag följer en och samma designmall med enstaka avvikelser. Designen är dock ingen slump, utan har inspirerats av allt ifrån sociala plattformar, utländska nyhetssiter och omfattande läsarundersökningar med arbetsgrupper.


Den nya Sydsvenskan.se bjuder på helt andra möjligheter för läsaren, oavsett om det handlar om förenklad navigering eller socialt engagemang och dialog. Siten är ett nirvana för att uppnå en god länkekonomi.
Den nya designen talar även för en betydligt bättre miljö än tidigare, där annonserna på ett helt annat sätt ligger mixade med det redaktionella innehållet.


Kolla gärna in före och efter-bilderna på Sydsvenskan.se!


// Calle

Twitter reklamfinansierar

Idag tillkännager Twitter i en blogpost att man skall implementera reklam i sina flöden.

Reklamplatserna är inte banners utan ord och/eller #hashtags. Upplägget är i mycket likt Googles välbeprövade AdWords: Ju mer du betalar, ju högre upp i resultaten/indexeringen hamnar du.
Detta innebär rent praktiskt att en betalande användare rankas högre än de organiska sökresultaten.

Enligt Mashable.com är testerna redan igång.

I min värld är detta ett riktigt genidrag ur ren kommersiell synvinkel, då Twitter har enorma mängder med data (läs: ord och sammanhang) att kapitalisera på.
Deras inventory är i stort sett obegränsat, och det är endast antalet topics som är begränsningen egentligen. Bra att de inte valde att gå på det klassiska bannermanéret. 

Dock bör det finnas en potentiell risk med upplägget.

Twitter är idag ett forum för snabb, trovärdig, information. Inte minst vid tillfällen såsom demostrationerna i Burma eller jordbävningarna i Chile. Här har Twitter ett stort ansvar enligt mig, och även om tanken att kapitalisera på de stora informationsflödena som skapas i samband med katastrofsituationer som dessa, finns det en moraletisk aspekt i det hela.

Här måste Twitter ta ett ställningstagande, hur vida de skall dra nytta av ett stort inventory i alla lägen, bara för att de kan.

// Calle

Välkommen

Hej och välkommen till Sirén uncut.

Här kommer Ni att kunna läsa om mina tankar och åsikter om händelser inom mediesfären.

// Calle Sirén