24/7 Real Media presenterar ny betalningsmodell

Idag kan man läsa om Dave Moores, grundare av 24/7 Real Medial och tillika ordförande i IAB i USA, förslag gällande en ny betalningsmodell på Dagens Media

Jag vet inte om jag ska ska skratta eller gråta, ärligt talat. Visst, han har en del bra synpunkter, exempelvis det faktum att vissa typer av annonsörer konverterar bättre i relevanta sammanhang och att Internets mätbarhet ställer andra krav på prissättningen. Det är för visso inte rocket science, men ändå något som inte alltid efterlevs idag och bör tas i beaktelse.

Huvudpunkten är att IAB anser att det är oskäligt dyrt att annonsera på Internet idag, framförallt på nyhetssiter. Deras lösning på detta är att i anslutning till ett visst sammanhang, exempelvis en artikel, ha en betalknapp där annonsören snabbt och enkelt kan betala annonsplatsen med. Priset skall vara lågt och transaktionen skall ha en låg tröskel för köparna genom att de kan använda sitt betalkort. Direkt efter betalning kan köparen publicera sin annons.

Jag tycker absolut att tanken med en snabb transaktion och låg tröskel för köp är en god idé, men jag är väldigt tveksam till följande:

1. Publicering. Alla nyhetssiter har en ansvarig utgivare. Vem blir ansvarig om företaget i fråga publicerar otillåtet eller moral-etiskt tvivelaktigt innehåll? Ett ganska litet problem kan tyckas, men det finns trots allt där. Om man skulle kunna ställa annonsören som ansvarig utgivare för annonsbehållaren i fråga skulle ändå sitens varumärke kunna skadas av ett tvivelaktigt innehåll i annonsen. 

2. Prissättningen. Relevant annonsering har alltid kostat pengar. I min värld har Internet fått oförtjänt dåligt rykte, och många (t.o.m. inom branschen) ser på mediet med helt fel ögon. Internet är inte bara freemium och billigt, tvärt om. Det finns sammanhang och kanaler som håller mycket hög klass på sitt content, och kan därmed ta betalt därefter. Detta gäller även bloggar och andra privatpublicistika siter som håller hög standard.

3. Branding. För Er som arbetar med marknadsföring, oavsett om det handlar om Internet eller andra mediekanaler, vet Ni att branding och ökad varumärkeskännedom kostar pengar. Branding kräver ofta stor yta under lång tid, något som inte är - och förmodligen aldrig kommer att bli, billigt.  Och ska vi vara riktigt ärliga för en stund, när såg Ni en bra brandingkampanj på Internet senast? Nej, jag tänkte väl det.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar